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降价!变局?苏宁范志军内部信后的空调零售

2018-01-31 19:16 作者: 来源: 本站 浏览: 我要评论 字号:

1月29日,媒体爆出苏宁易购副总裁,新上任的苏宁大家电事业群总经理范志军的内部邮件,邮件中毫不避讳提出价格战,并号召全员把握智慧零售赛点,锁定苏宁家电品类龙头地位。紧接着1月30日晚,苏宁1亿元的消费补贴正式启动,空调、冰洗、黑电等品类纷纷祭出重磅优惠,尤其战略地位不容动摇的空调品类,获众多品牌商力挺,苏宁易购主站上众多爆款品牌降至冰点价。

极寒天气,空调大热。背后,或许是一场变局。

缘起:高管内部邮件 正面明示价格战

2018年伊始,苏宁大家电事业群迎来新任总舵手—— 曾于2002年带领当时在北方毫无根基的苏宁进军北京,9年后拿下北京家电市场第一的传奇高管范志军。在这封神秘的内部邮件中,范志军言辞豪迈且毫不避讳地明示了一个观点:价格战不能停。

  苏宁易购副总裁、苏宁大家电事业群总经理范志军

“对于消费者而言提供高性价比的商品是必须的,家电行业的价格战是一个永恒的话题。 所以我来给咱们的价格战做一个时间期限,就是365天,每一天都要打,谁打累了,可以休息休息,换个人上!”范志军在内部邮件中直面价格战。

此语被业内人士解读为显然是剑指京东,意图巩固苏宁自身家电渠道龙头地位的同时,尽快在泛家电领域拉开与京东的距离。

动作:1亿补贴先行 家电旋风降价

此番“帅令”一出,军马果然反映神速。1月30日晚8点,首轮1亿元消费补贴正式开启,而在大手笔的消费补贴之余,空调、冰洗及黑电品类皆迅速刮起了年前一波超级优惠大旋风。

  记者在苏宁易购的空调频道发现,主页上已经在显著位置退出了感恩父母送空调特惠季活动,全场大牌空调推出满5000送300、满8000送500的优惠,据苏宁空调内部人士透露,此轮优惠降价,幅度堪比此前苏宁818发烧节以及电商大战的双十一。冰洗类、电视家庭影院类产品也将在2月初陆续推出重磅优惠,包括冰洗每千减百,上不封顶;电视满1999送年货大礼包、75寸三星免费试用等。

空调:多品牌亮出冰点价或为站队

空调是苏宁初创期最核心的品类,可以说苏宁起家的第一个十年就是空调的10年,空调在苏宁大家电中的战略地位毋庸置疑。记者发现,在此轮旋风式优惠降价中,空调的反应最为迅速,优惠力度相当可观,包括美的、格力、奥克斯、海信、志高等等诸多品牌纷纷参与其中。

在易购主站,美的1.5匹变频智弧冷暖挂机市场参考价3299,优惠价2749,据了解这款产品月销20000台以上,是名副其实的爆款。而另一款3匹变频智能圆柱式冷暖柜机挂牌价8999元,而活动价只有6999。另一个知名线上品牌奥克斯,此前的爆款黄金侠,新的标价是2779。科隆白骑士,4D全直流一级变频的高端产品,价格从3173打到2549。空调这一波价格战,可谓来势汹汹。

  猜想:大手笔酝酿大变局?

一方面,包括空调在内的大家电祭出如此大手笔的优惠和价格补贴,另一方面渠道继续大手笔下沉,苏宁控股集团张近东不久前还谈到,到2020年要布局20000家线下店,进一步发挥苏宁的线下优势,把触角渗入到市场最前沿。

据内部人士消息,苏宁易购副总裁、苏宁大家电事业群掌舵人范志军近期将马不停蹄出访美的、海尔、海信等空调品牌厂商,此前的几百亿小目标,很可能改成大目标。为了拉开与京东的距离,完美锁定家电胜局,新帅范志军还将如何出招,不妨拭目以待。

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