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OPPO“福将”李炳忠独立运作Realme,野心或在全球市场

2018-07-27 10:59 作者: 来源: 本站 浏览: 我要评论 字号:

  左一为李炳忠

腾讯《一线》卜祥

检索工商注册信息,腾讯《一线》发现,2018年6月1日成立了一家公司名称为深圳市锐尔觅移动通信有限公司,法定代表人为李炳忠,注册资本人民币5000万元。

了解OPPO的人都知道,其管理团队中原先有一位主管海外的、在内部被称为“福将”的李炳忠。从公司注册名锐尔觅谐音上来联想,疑似Realme。这一路数非常像之前OPPO另一名老将刘作虎成立OnePlus品牌,公司名称为万普拉斯。

这或许意味着搭上智能手机大风口迅速壮大的OPPO公司再次分流、衍生出新品牌。OPPO之前分流出的一加,去年销售额过100亿人民币,在印度市场,在高端手机市场可以与三星一战;还进入了华为一直无从下嘴的美国市场。

由此, 综合刘作虎的一加品牌发展分析,李炳忠带领团队创业,加上OPPO资本和产业链支持,以及OPPO当家人陈明永开阔胸襟,Realme品牌颇具想象空间。

Realme浮出水面

早在2018年5月28日,OPPO宣布了两项重要人事任命,其中之一是OPPO副总裁吴强,原OPPO中国大陆市场营销业务负责人,即日起全面负责OPPO海外市场整体业务。吴强接任了李炳忠。

《一线》进一步查阅资料发现,今年5月底,Realme在印度上市了第一款手机,作为一个新品牌,上市两个月销售40万台;Counterpoint最新发布的第二季度数据显示,Realme上市仅一个月,抓住了当地整体市场1%的份额,增速惊人。

据《界面》报道,Realme目前在印度销售的产品在印度本地进行制造,使用OPPO生产线。此前,有印度媒体报道称,2019年会正式投产的工业园,在大诺伊达地区,年产量5000万台,具备PCB组装能力。

和传统线下策略不同,这次Realme手机主要在线上进行销售。据消息,Realme手机的价位段会定在9000印度卢比-20000印度卢比之间(约合887元-1905元人民币)。

这一价格区间将与小米在印度的手机价格发生冲撞。综合分析,Realme品牌如果独立加入手机战场,很有可能会对市场格局产生影响。

此前,李炳忠此前有丰富的全球市场经验,他来独立做一个品牌,Realme可能野心在全球。而因为他对印度市场非常熟悉,则选择在印度市场作为试水,迈出第一步。

李炳忠其人

李炳忠1975年出生于四川省乐山市,毕业于南京航空航天大学,前OPPO副总裁、OPPO海外事业部负责人。现应为Realme创始人。

腾讯《一线》多方打听获悉,李炳忠大学毕业后即加入步步高视听电子有限公司,凭借着过硬的技术实力迅速成为主力工程师、开发主管。随后成为公司第一批专业的研发项目经理。

2009年,李炳忠成为步步高视听电子有限公司总经理,时年34岁。步步高成为中国影碟机行业的绝对龙头企业。2010年,因传统DVD市场不断萎缩,李炳忠及公司董事会决定停止该项业务。同年,李炳忠加入OPPO,进入手机业务,再次从一名普通的项目经理做起。

2013年10月1日,李炳忠开始担任OPPO海外业务负责人。彼时OPPO的海外业务刚刚起步,尝试性的进入了泰国等三个国家,整个海外总部团队不过十余人。

面对全新的、整个公司尚未踏足的领域,李炳忠带领OPPO外销团队不断开疆扩土,先后进入东南亚、南亚、非洲、中东等30余个新的市场,于2018年率团队攻入日本市场,并开始欧洲区域市场的筹备工作。

在他的带领下,OPPO在东南亚及南亚多个市场迅速发展,助力OPPO在2017年取得亚洲销量第一的好成绩(Counterpoint数据)。

2017年底,李炳忠再次带领OPPO海外团队开始发达市场拓展,并先后进入了俄罗斯、日本市场,同时开始了向欧洲市场的进发。

当然,中国制造业去到海外,天然要面对“中国品牌廉价低质”的固有偏见,这些都需要创办Realme的李炳忠再次去挑战。

OPPO企业文化中有一条是“用户导向”,有知情人士告诉《一线》,“洞察到年轻人对于以更合理的价格获得一款兼具设计感与强性能、兼具高品质与好的服务的手机的需求”是Realme诞生缘由。Realme可能会注重年轻人细分市场,“为全球更多的年轻人提供符合期待的产品。”

OPPO人私下评论李炳忠是一个有极强自我驱动力的人,非常具有开拓精神,创业是迟早的事。

据说,李炳忠喜欢大胆启用年轻人,Realme平均年龄不到30岁。

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