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蜻蜓FM姚炜:运”声”帷幄:打造音频内容王国

2018-12-20 17:20 作者: 来源: 本站 浏览: 我要评论 字号:

12月8日,由中国产品经理社群PMCamp和易观智库联合主办的第八届互联网运营千人峰会在上海举行。此次峰会主题为“流量为王,运营为道——存量时代,精益运营,王者的流量归来”,蜻蜓FM运营总监姚炜老师应邀参加大会,现场分享了如何打造音频内容王国、体系化的网络音频内容,并分别介绍了头部内容和大咖IP打造、有声书声优的培养以及超级广播剧打造的实战经验。以下为其演讲实录:

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  《运”声”帷幄:打造音频内容王国》中的”声”就是指音频行业。大家可能对音频行业不是特别了解,目前音频行业渗透率还比较低,只有20%,跟视频行业80%渗透率是有非常大的差距的,但现在的音频行业借助智能家居、车联网的发展,很快便会迎来井喷。

“声”而不凡

蜻蜓FM是中国首家网络音频平台,最早的时候蜻蜓FM是聚合型的网络电台。但从2015年开始,我们深耕PUGC主播声态,汇聚各类大咖、加强与主播的深度合作,现在的用户数量已经突破了3亿用户,日活跃用户达到1200万。上线之后在音频类应用市场下载量一直处于领先的位置。用户拥有140分钟的平均收听时长,相当于用户一天有超过两个小时在收听我们的内容,而深度用户每天收听时长超过了200分钟,这些高时长用户很多是有声小说用户,以及相声小品黏度强的用户。

随着音频内容不断丰富,品类不断增多,其中包括有声书、相声小品、文化类、历史类等节目分类一应俱全。内容主要分为三个大类:第一类是如前面提到的PUGC主播生产的专辑节目;第二类是版权内容,包含以万部为单位计算的有声小说,以及与商业周刊、界面新闻等媒体共同合作打造的音频节目。第三类是电台,我们整合全国2000多家广播电台,其中包括CNR旗下各类国家电台,比如华夏之声、民族之声。还有地方电台以及各类网络直播电台。此外,我们还与掌阅、爱奇艺、优酷等合作了非常优秀的自制节目。

运”声”帷幄

另一个问题是怎么打造音频IP体系化?其中最重要的是内容策划,这是音频打造体系化的基础,以及后续的宣发、变现。内容这块我们会选择有趣有料的主播,为他们量身打造符合他们特性的人格IP。对于大咖,我们会举办节目发布会,做TVC的分发,跟一些知名品牌做活动,并在多个渠道分发节目;同时,我们除了商业变现之外,还有内容付费及衍生品的合作,以及社区裂变来分发付费内容。

在头部内容的布局上,平台有高晓松、蒋勋、许知远、“局座”张召忠等,我们目前以打造文化类为衍生头部IP的模式为主。除了跟这些人音频合作之外,我们也会同步做立体化的主播开发。此外,我们还会做市场推广、社区运营、衍生品等服务。例如去年我们为蒋勋老师举办的大陆首场线下全场座无虚席,展览一票难求。另外,我们会运用设立分会场的形式做社群的裂变,一旦有头部IP的活动消息,消息会在社群中传播,社群成员都会积极参与线下讲座分享。总的来说,我们并不是一个“知识型”付费平台。从音频的收听场景等角度来说,不太适合做高密度的知识教育的分享,我们做的更多的是提供一个放松的环境,同时获取知识。

其次,对于有声书和声优IP的打造。这个行业在2015年开始形成产业,到2017年达到了约为30亿有声书的市场份额,是一个非常可观的速度和市场。一部分是热播影视剧,另一部分是通过小说改编制作音频节目,制作读物。蜻蜓FM每年都会新增一万个有声读物,签约300名声优,其中60%都是通过平台制作来收听满足。除了头部主播布局上,我们还发布了招募声优主播的“天声计划”,首期报名人数3000人,首期冠军是一个播音专业的学生。我们欢迎所有人参加天声计划,一同打造新声主播。

再来谈一谈广播剧,广播剧发展速度是非常快的,它基本上是有声读物的超级版本。它的模式是以超级IP、超级明星、超级制作、超级宣发组成的。首先加强版权IP的意识,由此吸引更多的听众;其次签约并打造更多的超级明星阵容,形成粉丝效应来吸取更多流量;在上海、北京我们组建了独有的广播剧工作室打造出超级广播剧,同时联合DTS和杜比技术打造高品质环绕声,为听众带来声临其境的体验,呈现音频内容最佳效果;最后以用户为中心,做到全生态全渠道全场景的覆盖,希望它能触达8亿人群。

再来说一说智慧商业营销,音频广告主要的形式和其他平台不太一样,很多创意型的广告适合用户需求,我们广告可以在不经意间渗透到内容中,用户也不会为此感到烦恼的。我们和舍得酒品牌合作,讲述了中国30位大咖的故事,给用户传递了舍与得的价值观。

品质”声”活

音频收听能够做到24小时全场景覆盖,在早上化妆、洗漱的时候收听一个小时节目,比如早间新闻,中午上班的时候听一段股票财经分析,或者听一听小说,人们在很多时间都可以收听音频,音频是不受空间、时间限制的。

谈到24小时音频全场景化的发展史,人们最早用电脑听广播电台;到了移动时代,音频转向手机,而人们过度依赖手机;现在到了全场景时代,车载音频、智能音箱成为最新的载体,现在我们已经是小米的小爱音箱、百度的小度音箱、天猫精灵的独家或主要内容合作伙伴,人们可以通过这些载体收听到各式各样的音频,享有无处不在的全场景网络音频生活。

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